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隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"時代的到來，醫(yī)械圈的銷售模式也在隨之而變，越來越多的電商崛起，而監(jiān)管也隨之而來。

CFDA加速制定《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》
有營銷的地方就會有監(jiān)管，。尤其是目前在我國嚴查企業(yè)和產(chǎn)品的時代。監(jiān)管顯得更加重要。

據(jù)中國醫(yī)療器械報道，在2016年1月21日召開的全國醫(yī)療器械監(jiān)督管理工作會議上，CFDA透露《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》正在加快制定。顯然這是針對電商和線上銷售制定的新的管理辦法。
互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快，關注人群高的優(yōu)勢。但它是把雙刃劍，由于不能具體的看到過程，日后很可能出現(xiàn)"線上商業(yè)賄賂"。針對這點，《辦法》是如何規(guī)避的？出臺后又會有那些管理措施呢？我們拭目以待！

傳統(tǒng)醫(yī)械營銷模式逐漸減少
"互聯(lián)網(wǎng)+"這個詞大家都不陌生，不得不說，"互聯(lián)網(wǎng)+"這種營銷模式是未來的一個主流。傳統(tǒng)的醫(yī)械營銷模式已經(jīng)過時了。在這樣的行業(yè)趨勢下，各械企紛紛改變營銷策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

事實上，現(xiàn)在如火如荼的醫(yī)藥電商，其中醫(yī)療器械的份額能占了將近一半，部分醫(yī)療器械企業(yè)也已經(jīng)從線上受益。

早在2014 年，醫(yī)療器械電商渠道銷售額占總體銷售額的25.82%，遠遠高于醫(yī)藥行業(yè)的平均水平。魚躍、三諾、歐姆龍等醫(yī)療器械工業(yè)，德開大藥房、醫(yī)流巴巴等垂直電商平臺，健一網(wǎng)、七樂康等網(wǎng)上藥店都在紛紛搶占醫(yī)療器械電商市場。

業(yè)內(nèi)也大都表示，以往醫(yī)療器械電商政策和互聯(lián)網(wǎng)藥品政策一樣，但醫(yī)療器械品類眾多，與藥品共用一個標準，顯然是不符合實情的。

專家預測，新政策將對醫(yī)療器械經(jīng)營模式形成沖擊，醫(yī)療器械電商市場將形成少數(shù)幾家把持大部分市場份額、一定數(shù)量電商公司把持相應細分領域電商市場份額的共存局面。

雖說政策即將放開，但醫(yī)療器械企業(yè)觸網(wǎng)也要慎重。其實，大多企業(yè)早已"偷偷"在線上布局，何況醫(yī)藥電商企業(yè)在這一塊也占據(jù)了很大的份額，縱觀康愛多、壹藥網(wǎng)等網(wǎng)上藥店，醫(yī)療器械的銷售總是排在前列。

利好醫(yī)械電商，線上市場管理規(guī)范化
這是一個遲到的利好，原來醫(yī)療器械的政策幾乎是一片空白，直接把醫(yī)療器械行業(yè)擋在了網(wǎng)上銷售的大門外，而此次《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》的出臺對行業(yè)無疑是意義重大的，這將讓醫(yī)療器械電商市場規(guī)模在未來幾年呈現(xiàn)十倍、幾十倍的增長，千億規(guī)模指日可待。可以說，該法規(guī)將是中國醫(yī)療器械電商進入新舊時代的分水嶺，醫(yī)療器械電商因此也成為最值得開挖的大金礦。

大利好、大未來
中國醫(yī)療器械促進會聯(lián)席理事長韋紹鋒表示，該政策的出臺，將是對醫(yī)療器械經(jīng)營模式的巨大沖擊、巨大重整和良好規(guī)范。

他表示，以往醫(yī)療器械電商政策和互聯(lián)網(wǎng)藥品政策一樣，在醫(yī)藥電商中，醫(yī)療器械占據(jù)了非常大的比例。但醫(yī)療器械品類眾多，要求不一樣，與藥品共用一個標準，顯然是不符合實情的。該辦法的出臺，將讓醫(yī)療器械電商有法可依，執(zhí)法必嚴，做到更好的、更細的規(guī)范管理，將有力促進醫(yī)療器械電商的大發(fā)展。

韋紹鋒認為，電商新政的出臺，將對經(jīng)銷醫(yī)療器械的線下藥店、線下醫(yī)療器械實體店產(chǎn)生重大的沖擊。線下門店面臨著高企的房租和人員成本，以及受眾范圍狹小等，無疑將受到電商的極大擠壓，關閉潮的來臨在所難免。

而在沖擊一個領域的同時，也將給創(chuàng)新者帶來良好的進入、重整機會。特別是像德開大藥房這樣，以線下線上醫(yī)療器械營銷為主的企業(yè)，將迎來最好的整合機會�？梢灶A見，未來，醫(yī)療器械電商市場將形成少數(shù)幾家把持大部分市場份額、一定數(shù)量電商公司把持相應細分領域電商市場份額的共存局面。