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隨著網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的形成和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及配套服務(wù)商的涌現(xiàn)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中不斷前進(jìn)。

自上世紀(jì)90 年代后期，美國(guó)就出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺(tái)的網(wǎng)上藥店，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013 年美國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售的藥品高達(dá)743 億美元左右，占藥品零售市場(chǎng)約30%。然而，2013年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品的線上零售額占比僅為1.7%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然處于起步階段。到2015年，我國(guó)醫(yī)藥電商的交易規(guī)模將預(yù)計(jì)達(dá)到百億。

現(xiàn)階段，醫(yī)藥電商主要有三種運(yùn)營(yíng)模式：自營(yíng)式B2C 網(wǎng)上藥店、第三方平臺(tái)模式和B2B 采購(gòu)平臺(tái)。隨著政策的逐漸放開(kāi)，醫(yī)藥電商B2C 模式得到了迅速發(fā)展，從最開(kāi)始的醫(yī)藥企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電商巨頭天貓、京東等也紛紛牽手醫(yī)藥企業(yè)形成平臺(tái)式B2C，以提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

2013 年，平臺(tái)式B2C 交易規(guī)模達(dá)到25.8 億元，占比約六成，天貓醫(yī)藥館銷(xiāo)售規(guī)模約20 億元；自營(yíng)式醫(yī)藥B2C 網(wǎng)站的交易規(guī)模全年為16.8 億元，前10 名醫(yī)藥B2C 銷(xiāo)售額均突破億元大關(guān)。由于大部分B2C 官網(wǎng)在天貓也設(shè)有旗艦店，平臺(tái)和自營(yíng)的界限不會(huì)劃分的很清晰，相互滲透是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。從分品類(lèi)來(lái)看，天貓醫(yī)藥館在醫(yī)療器械、隱形眼鏡、OTC 藥品、計(jì)生用品、保健品等品類(lèi)取得了一定規(guī)模效應(yīng)；自營(yíng)式B2C 類(lèi)重點(diǎn)發(fā)展藥品品類(lèi)，更加回歸藥學(xué)服務(wù)本質(zhì)。

醫(yī)藥電商行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)期，雖然上市公司此類(lèi)業(yè)務(wù)占比尚不高，但具有線下物流配送優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自建或戰(zhàn)略聯(lián)盟切入線上，健康服務(wù)模式轉(zhuǎn)型進(jìn)程中走在前列的公司，將在互聯(lián)網(wǎng)變革浪潮中勝出，這是現(xiàn)階段投資關(guān)注的重點(diǎn)。